| フレッシュマンの約8割*が魅力ありと支持 |
はるやまだけの「脚長あしながスーツ」 |
新社会人向けに新発明！ |
| 2004年2月21日（土）より紳士服はるやま・紳士服マスカット全店で新発売 |
| ＣＭキャラクターに「加藤晴彦」「小倉優子」を起用し、 フレッシュマンとその母親に強力アピール |
| 【新商品の「脚長（あしなが）スーツ」を全国２７４店舗で新発売】 はるやま商事株式会社（本社／岡山市、社長／治山正史）は、2004年2月21日（土）から、全国の直営店（店名／「紳士服はるやま」「紳士服マスカット」）274店舗で、新開発の「脚長（あしなが）スーツ」を就職、新入学対象のフレッシュマン＆リクルーターをメインターゲットに新発売します。 「脚長（あしなが）スーツ」は、これまでのスーツと違い、足をより細く長く見せるためのさまざまな工夫を盛り込んでいます。特に、スラックスは通常のスラックスに比べシャープさを意識した工夫を施し、これまでにないスマートシルエットを実現いたしました。 脚長スーツの着用により、フレッシュマンのビジネスシーンにオシャレ感とカッコ良さを提案します。 |
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タレント起用との相乗効果で爆発的ヒットの予感 |
| 【ＣＭタレントに「加藤晴彦さん」「小倉優子さん」を起用、 さらにＢＧＭは「相川七瀬さんの楽曲」とタイアップ】 フレッシュマンをメインターゲットと設定していることから、若年層への人気・知名度の高い「加藤晴彦さん」「小倉優子さん」の両タレントを新ＴＶＣＭキャラクターに起用、またそのＣＭのＢＧＭは、相川七瀬さんの楽曲とタイアップし、ターゲットにはさらに親しみのある内容となっています。2月から全国でのＴＶスポットを使ったコマーシャル展開及びキャンペーンを大々的に実施中。 フレッシュマンのスーツの購入特性を考慮し、（「フレッシュマンのスーツ選びは、本人の意見とともに、母親の意見が参考にされる」という弊社調査結果をベースに）、若年層への人気知名度とともに、母親層（４５歳前後）へもアピールできる、「加藤晴彦さん」「小倉優子さん」を起用いたしました。 |
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カッコ良さへの憧れ=脚長（あしなが）スーツ
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| 【７つのポイント（工夫）で、あなたの脚がより細く長く見えるシルエットを実現】 | |
| Ｐｏｉｎｔ１ | ●ジャケットの肩幅を絞り、着丈とパンツのバランスに変化を持たせ、足の長さを強調。袖も細めにして、タテのラインをスリムに見せます。 |
| Ｐｏｉｎｔ２ | ●股上を浅めにしてヒップを小さく見せるとともに、後ろは充分な高さを保ち、椅子に座る時などの連動性を考慮しています。 |
| Ｐｏｉｎｔ３ | ●ヒップ位置を高く設定。膝までのラインを直線的につなげることで、渡り巾（腿）が細く、ヒップをより高く見せます。 |
| Ｐｏｉｎｔ４ | ●膝位置も高く設定。膝から下の長さを強調することで、足の長さを際立たせます。 |
| Ｐｏｉｎｔ５ | ●膝から下をストレートに見せるように、膝と裾口の差寸を少なく設定しています。 |
| Ｐｏｉｎｔ６ | ●裾口は狭すぎないように工夫。細くすれば足が長く見えるように感じますが、裾口の細すぎるパンツは、靴とのバランスも悪くなり逆効果となります。 |
| Ｐｏｉｎｔ７ | ●１タックスラックス。ジャケットを着用している時は、ノータックのように見える細身のシルエット。１タックにすることで、細くても窮屈感がなく、連動性も損なわれないので、ビジネスシーンでも無理なく対応できます。 |
ソリューションビジネスから生まれた新発明「脚長あしながスーツ」 |
| 【「脚長（あしなが）スーツ」はフレッシュマンの78％*が支持！】 「脚長（あしなが）スーツ」のメインターゲット層である１７才〜２２才の男性を対象とした調査（*弊社調査）においても、「脚長（あしなが）スーツ」に対し、「魅力あり」との回答は７8％と、高い支持をターゲットのフレッシュマンからも得ています。調査からも見られるように、「脚長（あしなが）スーツ」は、若い世代が待ち望んだ、夢のスーツとも言え、紳士服専門量販店の中では当社独自の商品と位置づけられます。 |
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「あなたを今まで以上にカッコ良く」がテーマ
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| 【「脚長（あしなが）スーツ」は12ブランドで展開】 「脚長（あしなが）スーツ」は、足がより細く長く見えるという新機能が特徴ですが、機能面だけではなく、デザイン性も兼ね備えた「スマート」で「オシャレ」なスーツです。従来のパンツよりシルエットが断然美しいのも特徴の一つです。 そのため、当社の取り扱うブランドスーツ、12ブランドでの展開をメインにいたします。 |
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| 【「脚長（あしなが）スーツ」12ブランド・ 販売着数５万着 価格29,000円〜】 ■「テツ サカグチ」■「ジュンキーノ」■「カズタカ カトウ」■「フィッチェコルツォーネ」 ■「アヤコ レッドライン」■「ヤマモトカンサイ」■「サクスニーイザック」■「ポロ ビーシーエス」■「ウンセツ ネイティブ」■「コシノ アヤコ」■「エンリココベリ」■「チャーリーアレン」 |
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| はるやまイメージキャラクター | ||
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| 脚長スーツ | 加藤 晴彦さん | 小倉 優子さん |
「脚長（あしなが）スーツ」新発売キャンペーンを開催 |
| はるやま新開発「脚長（あしなが）スーツ」の発売記念として、小倉優子さんのオリジナル着信ボイス＆待受け画面の壁紙、さらには直筆サイン入り写真集のプレゼントキャンペーンを実施します。詳しくは弊社ホームページでご案内しております。 | |
| 本件についてのお問い合わせ先 はるやま商事株式会社 広報担当 山本 隆吾 電話：０８６−２２６−７１１１ FAX：０８６−２２５−２７０９ |